TRANSCRIPTION VIDÉO
L’évolution des usages en matière de consommation de contenus ouvre un vaste champ des possibles du côté de la distribution pour répondre aux besoins croissants de la production et de la diffusion. Le succès des plateformes de SVOD (Netflix, Amazon, Disney +, …), le développement de l’usage de la vidéo par les médias en ligne, l’usage du storytelling dans les stratégies de communication des marques et un secteur broadcast toujours très actif dessinent plusieurs typologies de clients à adresser dans le cadre de sa stratégie de distribution.
On peut définir 4 grandes familles de clients potentiels d’un catalogue d’archives audiovisuelles
1 – Les producteurs de programmes audiovisuels et de cinéma qui vont avoir recours aux archives audiovisuelles sous la forme d’extraits pour enrichir leurs créations. Cela concerne aussi bien les producteurs de documentaires, de fictions, de longs métrages que de programmes de flux. Leurs productions peuvent être à destination des diffuseurs broadcast, des plateformes SVOD ou du cinéma.
2 – Les agences de communication et les annonceurs qui vont produire des contenus dits de brand content pour adresser leurs communautés de clients, de prospects ou de collaborateurs. L’archive audiovisuelle sera utilisée principalement sous forme d’extraits à des fins d’illustration ou comme élément du récit. Le brand content est une forme de communication très présente sur le web et les réseaux sociaux, plus narrative et engageante que la publicité classique. Nous pouvons inclure dans ce groupe de clients les agences de publicité qui pourront utiliser l’archive audiovisuelle dans la création de campagnes promotionnelles.
3 – Les médias en ligne issus de l’univers de la presse écrite ou pure players vont produire des contenus dans un format plutôt court en vidéo ou en podcast autour de sujets d’actualité et de société. Ils peuvent faire appel à l’archive audiovisuelle sous forme d’extrait pour apporter un décryptage d’un événement d’actualité, pour rendre tout simplement hommage à une personnalité ou célébrer un moment marquant de l’Histoire.
4 – Les diffuseurs TV et les plateformes SVOD qui peuvent être intéressés par des programmes d’archives audiovisuelles dans leur intégralité pour alimenter leur grille de programmes ou leur catalogue en ligne. On pense aussi plutôt à des programmes de fictions, des documentaires, des concerts, des spectacles vivants.
// Ajouter une 5ème catégorie de marché : marché culturel et institutionnel
La cartographie des clients cibles est directement liée à la nature des programmes présents dans le catalogue. L’analyse documentaire des archives audiovisuelles permettra de déterminer les marchés prioritaires à adresser et définir le ou les formats de l’offre de contenus : faut-il plutôt distribuer son catalogue d’archives audiovisuelles sous forme d’extraits, sous forme de programmes ou les deux ?